Exécutez un test 50 / 50 L'étape de test est clé avant le déploiement d'une campagne. Dans la plateforme de marketing relationnel PUBLITECH, vous pouvez tester de deux façons: via une prévisualisation dans l'éditeur courriel ou bien via une campagne test.
Vous devez débuter en créant un groupe test pour la prévisualisation et une liste test pour les campagnes test.
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Créez un groupe test pour la prévisualisation
Créez une liste test pour vos campagnes test Afin de tester vos campagnes à l'interne, vous pouvez utiliser une liste test. La liste test doit respecter les mêmes critères que toutes autres listes que vous importez dans la plateforme. Pour tous les détails consultez la portion Importez des leads dans l'article Leads (rechercher, importer, supprimer, fusionner, ajouter manuellement).
2. Importez votre liste test dans la plateforme de marketing relationnel depuis l'onglet Leads / Clients, comme vous le feriez pour toutes autres listes. Suivez la procédure Importez des leads dans l'article Leads (rechercher, importer, supprimer, fusionner, ajouter manuellement). |
Testez via une prévisualisation
La prévisualisation permet d'envoyer un courriel à quelques récipiendaires afin de visualiser le contenu de votre courriel depuis votre boîte de réception.
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Un courriel visualisé en mode Prévisualisation ne permet pas de tester les tags et liens spéciaux insérés dans vos courriels car ces tags et liens spéciaux sont générés par le serveur d'envoi de courriel (prévisualisation ne passe par le serveur d'envoi de courriel). Pour tester les tags et liens spéciaux de votre courriel, vous devez créer une campagne qui enverra un courriel test. Un courriel envoyé en mode Prévisualisation contient toujours le mot APERÇU au début de l'objet du courriel. Les tags devant contenir l'information d'un lead contiendront toujours l'information relative au premier lead de votre base de données (le premier lead est celui qui est pris par défaut). Le mode Prévisualisation ne sert qu'à voir le visuel d'un courriel. Ce faisant, nous recommandons fortement de tester au moyen d'une campagne test afin de valider les multiples fonctions (contenu dynamique, personnalisation, etc.) contenues dans votre courriel. |
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2. Cliquez sur le bouton Prévisualiser le courriel. La boîte qui s'affiche vous permet de Sélectionner un groupe prévisualisation prédéfini (il s'agit ici du groupe test défini en premier lieu) ou encore d'entrer manuellement des récipiendaires. Si vous entrez manuellement des récipiendaires, assurez-vous d'entrer des adresses courriel valides avec des virgules entre chacune d'elles. 3. Une fois votre groupe test ou vos récipiendaires ajoutés, cliquez sur Envoyer le courriel. Cliquez sur Annuler si vous ne souhaitez pas recevoir de test.
4. Lorsque le courriel test est envoyé, vous verrez le message ci-dessous s'afficher dans le bas de votre écran.
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Testez via une campagne test
Puisque la prévisualisation ne permet pas de tester toutes les fonctionnalités liées à un courriel, nous recommandons fortement de déployer une campagne test pour valider les fonctionnalités telles que les tags, le contenu dynamique, la personnalisation, etc.
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Créez votre campagne test
Créez l'automatisation liée à votre campagne test
3. La boîte ci-dessous s'affiche vous permettant de sélectionner la liste à laquelle déployer votre campagne test. Dans ce cas-ci, il s'agit de la liste test que vous avez préalablement créé. Cliquez sur OK une fois la liste sélectionnée.
4. Cliquez sur l'onglet Détails et cliquez le bouton ACTIVER. 5. La boîte Activer la campagne s'affiche afin que vous confirmiez que vous souhaitez bien aller de l'avant.
Tous les membres présents dans la liste recevront le test directement dans leur boîte de réception. Avant d'activer votre campagne, consultez l'aide-mémoire de test courriel ci-dessous au besoin
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| Info | ||
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Le courriel que vous recevrez devrait inclure toutes les balises (tags) variables selon les leads test que vous avez créés. Par exemple, si vous avez utilisé la balise {{FirstName;Default=}}, le courriel devrait afficher le prénom du lead test à l'endroit de la balise. Validez le résultat de votre campagne test en suivant la liste de vérification suivante :
Si vous avez validé ces étapes avec succès, vous pouvez sauvegarder votre campagne. |
Exécutez un test A/B sur un envoi de courriel
La plateforme de marketing relationnel PUBLITECH permet d'effectuer un test A/B ou 50/50 lors de votre envoi de courriel (50 % des leads présents dans la liste recevront le courriel A, 50 % recevront le courriel B). Ce test permet de mesurer l'impact d'une variante précise dans votre courriel.
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3. L'écran qui s'affiche vous permet de nommer votre campagne, d'y ajouter une description et de la catégoriser. les champs Nom et Catégorie sont obligatoires. Une fois les informations entrées, cliquez sur SUIVANT.
4. Le prochain écran vous permet de choisir l'option sur laquelle votre campagne sera exécutée. Dans ce cas-ci, choisissez Listes.
5. Sélectionnez la ou les listes sur lesquelles vous souhaitez effectuer votre envoi et cliquez sur SUIVANT.
6. Après avoir cliqué sur Suivant, vous serez rediriger vers la page de votre campagne. sélectionnez l'onglet Automatisation. 7. Ouvrez le dossier Décisions dans la boîte de droite, sélectionnez la décision Split 50% et la glisser à gauche sur le dossier Début dans la boîte de gauche. 8. {x} et la glisser sur la ligne Glissez l'item pour le flow OUI ici. 9. Choisissez le premier courriel et cliquez sur OK. {x} et la glisser sur la ligne Glissez l'item pour le flow NON Ici. 11. Choisissez le deuxième courriel et cliquez sur OK.
12. Sélectionnez l'onglet Détails puis cliquez sur Activer. Une fois complété cliquez sur Sauvegarder. Vos courriels seront envoyés 50% pour le premier et 50% pour le deuxième. Vous pourrez par la suite comparer les résultats de ces deux courriels par le rapport Performance par courriel Sommaire. Consultez la marche à suivre dans l'article Performance contenu (courriel,page atterrissage) |
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